Döngüsel Modada Zirve Yine Aynı: Kearney 2026

Danışmanlık devi Kearney, moda endüstrisinin döngüsellik karnesi sayılan altıncı yıllık Circular Fashion Index 2026 raporunu 2 Eylül'de yayımladı ve sonuçlar sektörde bir kez daha aynı isimlerin zirvede olduğunu gösterdi: Patagonia, Levi's ve The North Face yine listenin başında. Ama asıl dikkat çekici olan, aradaki uçurumun hâlâ kapanmamış olması — döngüsellik artık bir "gelecek trendi" değil, sektörü ikiye bölen bir performans çizgisi.

Endeks Tam Olarak Neyi Ölçüyor?

Kearney'nin metodolojisi, 21 ülkeden ve beş farklı ürün kategorisinden toplam 241 markayı mercek altına alıyor. Değerlendirme, malzeme seçiminden tasarıma, üretimden iletişime, bakım ve tamir hizmetlerinden ikinci el pazarlarına, kiralamadan kullanım-sonrası geri kazanıma kadar dokuz farklı boyutu 1 ile 10 arasında puanlıyor. Bu kapsamlı yaklaşım, raporu sadece bir "sürdürülebilirlik pazarlaması" değerlendirmesi olmaktan çıkarıp gerçek operasyonel derinliği ölçen nadir endekslerden biri hâline getiriyor.

Sektör Ortalaması Yükseliyor, Ama Yavaş

Rakamlar hem umut verici hem de temkinli bir tablo çiziyor. Sektör ortalaması 2026'da 10 üzerinden 3,7'ye ulaştı — 2025'teki 3,4'ten ve 2020'deki yaklaşık 2,0 puandan belirgin bir artış. Ancak tablo dengesiz: en üstteki yüzde 20'lik dilimin eşik puanı 6,0 iken, geri kalan yüzde 80'in ortalaması sadece 3,1'de kalıyor.

Kearney Raporundan Çarpıcı Rakamlar

• 241 marka, 21 ülke, 5 ürün kategorisi değerlendirildi
• Sektör ortalaması: 10 üzerinden 3,7 (2025: 3,4 / 2020: ~2,0)
• Üst yüzde 20 eşiği: 6,0 puan
• Alt yüzde 80 ortalaması: sadece 3,1 puan
• Markaların yalnızca yüzde 3-7'si birincil pazar boyutlarında "kapsamlı uygulama" gösteriyor
• Markaların yüzde 73-84'ü ise sadece "orta düzey aktivasyon" seviyesinde

Zirvedeki 10 Marka

Bu yılki listede sadece beş marka 7 puan alabildi: The North Face, Gucci, Levi's, Arc'teryx ve Patagonia. Kearney'nin alfabetik sıraladığı ilk 10 şöyle:

• Arc'teryx — listeye yeni giren marka; mono-malzeme kullanımı ve kolay-sökülebilir tasarımlarla dikkat çekiyor
• Coach — geri dönüştürülmüş deri girişimleriyle döngüsel tasarımı ölçeklendiriyor
• Decathlon — listeye yeni giren marka; dayanıklılık standartları ve döngüsel tasarım pilot projeleriyle öne çıkıyor
• Gant — ikinci el koleksiyonları ve tekstil geri alım programlarıyla tanınıyor
• Gucci — Gucci Vault üzerinden yeniden satış ve satış-sonrası bakım hizmetlerinde ilerliyor
• Levi's — tamir, yeniden satış ve döngüsel tasarımda sektör lideri konumunda
• Lululemon — "Like New" yeniden satış programı ve geri dönüştürülmüş malzeme ortaklıklarıyla biliniyor
• OVS — mağaza içi tamir hizmetleri ve güçlü döngüsellik-odaklı tasarım programına sahip
• Patagonia — dayanıklılığı önceliklendiriyor, 20 yıldır Worn Wear yeniden satış platformunu işletiyor
• The North Face — ömür boyu garanti sunuyor ve hasarlı parçalardan yeni ürünler üretiyor

Zirvenin Sırrı Ne?

Listeye dikkatlice bakıldığında ortak bir desen görülüyor: zirvedeki markaların hiçbiri döngüselliği tek bir girişimle çözmüyor, hepsi birden fazla cepheden ilerliyor. Patagonia'nın iki on yıldır kesintisiz işlettiği Worn Wear platformu, markanın "tamir edilebilirlik" felsefesini bir pazarlama sloganından çok, gerçek bir iş modeline dönüştürdüğünü gösteriyor. The North Face'in hasarlı parçalardan yeni ürün üretme pratiği ise atık yönetimini doğrudan tasarım sürecine entegre ediyor. Lüks segmentte Gucci'nin Gucci Vault'u ve spor-yaşam tarzında Lululemon'un "Like New" programı, döngüselliğin artık sadece outdoor markalarının değil, lüks ve athleisure kategorilerinin de gündeminde olduğunu kanıtlıyor.

Kearney'nin raporunda altı çizilen bir başka nokta da istikrar: bu yılki ilk 10'un dokuzu, geçen yılki lider grupta da yer alıyordu. Bu, döngüsellikte liderliğin bir anlık kampanyayla değil, yıllar süren operasyonel yatırımla kazanıldığının açık bir göstergesi.

Kategoriler Arası Fark: Outdoor Açık Ara Önde

Rapora göre outdoor kategorisi döngüsellikte genel liderliği elinde tutuyor, onu spor giyim ve premium/uygun fiyatlı lüks segmentleri izliyor. Bu sıralama şaşırtıcı değil: outdoor markaları müşterilerine zaten "dayanıklılık" ve "tamir edilebilirlik" vaadiyle satış yapıyor, dolayısıyla döngüsel uygulamalar marka kimlikleriyle organik olarak örtüşüyor. Lüks ve hızlı modanın bu alanda daha yavaş ilerlemesi ise, sektörün genelinde döngüselliğin hâlâ eşit dağılmadığını gösteriyor.

Sonuç: Uçurum Kapanmıyor, Ama Baskı Artıyor

Kearney'nin altıncı raporu, moda endüstrisinde döngüselliğin artık nişten çıkıp rekabetçi bir farklılaşma alanına dönüştüğünü teyit ediyor. Ancak alt yüzde 80'in ortalamasının hâlâ 3,1'de sıkışmış olması, çoğu markanın bu dönüşümde henüz yüzeysel adımlar attığını gösteriyor. Tüketici beklentileri ve düzenleyici baskılar arttıkça, bu tabloyu değiştirmek isteyen markalar için zirvedeki 10 isim artık sadece ilham kaynağı değil, doğrudan bir yol haritası niteliği taşıyor.